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“十四五”系列研究报告:高度关注以直播电商为代表的数字经济新形态
2020-07-30 16:46:17

文档概述
高度关注以直播电商为代表的数字经济新形态
 
编者按:受新冠肺炎疫情影响,以直播电商为代表的网红经济成为市场关注的热点领域和数字经济的最新分支,值得各方予以高度关注和重视。本篇报告主要分析直播电商的内涵、上下游产业链和发展趋势,对“十四五”时期的政策方向进行初步展望。在2003年非典疫情催化网上购物之后,2020年的新冠肺炎疫情将线上经济的影响范围和模式推向了新阶段。市场发展现状表明,直播电商代表着数字经济的最新发展主流形态,会成为行业标配,对未来消费模式和产业结构都有明显的影响。直播电商重塑了购物决策链条,实现了流量、用户粘性、互动性、转化率等核心指标的提升。未来一个时期,直播电商的马太效应愈发明显,流量向头部集中,网红类型更加多样且快速迭代,平台和网红意见领袖的地位将更加重要。“十四五”时期,预计直播电商将继续作为新消费模式、新数字经济形态得到海量市场关注和政策支持,将从快速发展阶段转向健康发展阶段,扶持政策更加突出标准和规则的完善,整体治理水平加快提高。
 
一、网红经济及直播电商的内涵
 
网红经济是伴随着网红的产生而发展起来的,是在网红获得大众的关注之后,利用自身或者团队的知名度进行一定方式的变现,进而获得经济利益的一种商业模式。直播电商作为数字经济的新形态、网红经济的新阶段,未来会成为行业标配,而非昙花一现,对未来消费模式和产业结构都有明显的影响。
 
高度关注以直播电商为代表的数字经济新形态
 
高度关注以直播电商为代表的数字经济新形态
 
高度关注以直播电商为代表的数字经济新形态
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