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母婴家电已成为行业发展的新风向

中国家电网 / 2022-08-18 14:10:38
 
8月16日,国家卫健委、国家发改委等17部门联合印发《关于进一步完善和落实积极生育支持措施的指导意见》(下称《意见》),要求深入实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施,明确加快建立积极生育支持政策体系,健全服务管理制度,为推动实现适度生育水平、促进人口长期均衡发展提供有力支撑。
 
随着政策的发布和实行,生育环境会变得更加宽松,促进生育意愿,并帮助为生育意愿的父母们创造更好的生育条件。可以预见的是,相关政策红利将给母婴消费带来广阔的市场空间。事实上,随着三孩政策全面放开,母婴用品消费市场的热度不断上升,这其中,母婴家电更是成为消费新宠。
 
目前,我国以80、90后为主的人群是母婴消费主力,他们有着不同于上一辈的独特的育儿观念以及态度,更推崇“精细化”育儿方式,也更愿意尝试育儿新方法,舍得给宝宝花钱,这为母婴市场带来巨大的驱动力。
 
如今的市场上,母婴家电种类五花八门,应有尽有。总体来看,母婴家电产品主打健康、便捷、消毒和清洁等宝爸宝妈们最关心的性能。按分类标准,母婴家电可以分成两个类别:一是母婴喂养系列,像吸乳器、调奶器、暖奶器,婴儿辅食机等喂养产品,其母婴属性明显,功能不可替代性较强;二是在原有的家电产品上针对母婴使用人群进行升级,比如说可以分类洗涤的mini洗衣机、可以调节适宜温度曲线的儿童空调、方便母乳以及婴儿辅食存放的母婴冰箱、母婴级净水机等等。
 
一项相关调查数据显示,近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品,有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。随着消费者对母婴家电产品认知度和需求度逐年上升,母婴家电市场不断扩充。最新数据显示,2022年母婴家电市场零售额规模预计可达到350亿元,同比增长25%,2025年预计可达到711亿元。这也意味着未来母婴家电市场无疑是一块诱人的巨大蛋糕。
 
事实上,家电企业多年前就开始布局母婴家电。2017年海尔就推出成套的母婴家电系列,涵盖空调、洗衣机、洗碗机、空净等产品;紧接着美的、三星、TCL、格兰仕、海信等家电龙头企业也相继推出母婴家电新品。如今衣、食、住、行,母婴群体生活中的方方面面更是成为了家电企业的掘金点。其中母婴大家电主要是家电企业在主攻,母婴小家电的玩家则更多,除了传统的家电、小家电品牌外,母婴品牌也参与其中。在多方力量的持续驱动下,作为家电行业的细分领域,母婴家电已成为行业发展的新风向。
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