南京以首店经济引领消费场景焕新升级

国际商报 / 2022-08-18 15:03:20

南京市今年引进首店154家，数量位居江苏省第一；新增国际品牌首店占比40%，高于一线城市均值21%；零售业态首店占比首次超过餐饮，消费拉动作用加速释放。今年以来，各类首店品牌落户南京数量快速增长，高层次、高能级首店加速聚集。“首店＋经济”不断引领南京市消费场景焕新升级，进一步提升了南京商业吸引力和辐射力，为激活消费主引擎、建设国际消费中心城市注入了强劲动能。

在近期举办的2022中国（南京）首店经济发展推介会上，南京市商务局党委书记、局长张志超发布首店经济发展政策时表示，近年来，越来越多的商业品牌首店来到南京，首店经济成为推动商业模式创新、消费市场升级的新动能，助力南京建设国际消费中心城市。南京正在成为一线品牌进入中国市场、江苏市场的首选地，新业态、新品牌培育孵化的主战场。

事实也确实如此，大牌对宁热度不减、汇聚而来，品牌对南京以及南京所辐射的长三角市场的重视不言而喻。据悉，在本次首店经济推介会上，意大利时尚奢侈品集团OTB旗下品牌、GRAFF、老佛爷百货、TopGolf、洛克菲勒艺术中心、LOEWE香氛、茶颜悦色等80余家美妆、服饰、餐饮、文体娱乐、生活方式集合等领域的知名品牌积极参与，其中包括Laurence＆Chico、韬园·1936、Lotus Cars路特斯汽车、TACO BELL等十大首店品牌现场签约。

根据世邦魏理仕（CBRE）专业报告显示，南京的品牌关注度显著提高。上半年南京市新增首店中一线/奢侈品品牌占比为12%，首店对消费带动作用日益显著，供给内容逐步向高端化发展。同时呈现零售比例首次高于餐饮、消费拉动作用显著、奢侈品跨界、快闪类创新门店涌现、本土特色品牌持续孵化并向外输出等显著特点。

意大利时尚奢侈品集团OTB亚太区首席执行官Diego Menarin在分享企业品牌理念、发展规划以及对南京商业市场的肯定与认可时表示，今年对OTB来说是意义非凡的一年，近期总部已批准中国拓店计划，并将大部分资源投入到中国，南京在这一扩张计划中发挥着至关重要的作用，期待可以尽快展开合作。

不仅是OTB的布局，据统计，2021年，南京市共引进品牌首店175家，今年以来共引进首店154家，虎头局、尽膳口福、茅台冰淇淋、壹盏灯、Shake Shack、indicia、Lavazza拉瓦萨等网红人气店纷纷落店，众多国外品牌如罗意威香氛（LOEWE）全球首家独立精品店、CARITA亚洲首店、墨尔本品牌ORANGE CUBE中国首店、COVERNAT中国首店等纷纷在南京布局。

高品质首店带来的“圈粉引流”效应，进一步提升了南京商业吸引力和辐射力，反补了消费。今年2月，德基广场SHAKE SHACK江苏首店开业首日即破全球门店销售记录，从侧面展示了南京的消费力强劲。而在“2021年中国城市消费力榜单”中显示，南京市社会消费品零售总额7899.41亿元，位居全国第八；人均社零消费8.48万元，位列全国第一；南京也是全国唯一一个人均消费超过8万元的城市。

“人均消费第一城”的背后除了有南京市民的消费能力作为支撑，也离不开南京都市圈城市消费者的助力。数据显示，南京首店可辐射都市圈3700万人口，据统计，新街口商圈40%以上的销售额由南京都市圈城市的消费者贡献，都市圈消费市场为南京市首店的发展打下了坚实基础。

与此同时，南京也在加快优化南京首店发展环境。在本次首店大会上正式公布的首店经济发展政策明确提出，要大力鼓励发展商业品牌首店及首发活动，对首入南京的品牌商家、引进企业、示范首店等予以享受不同程度的租金补贴或奖励。不仅如此，现场还公布了“南京首秀金陵计划”、交通银行江苏省分行量身定制的“南京市首店入驻金融礼包”。在政企合力的加持下，将进一步放大首店效应，助力南京首店“出圈”，实现行业蓬勃发展。

国际购物中心协会亚太市场专委会委员王玮表示，南京有着令国人羡慕的商业底蕴和首店能级。基于南京实际，王玮建议不仅要大力鼓励、支持和服务好招商引进的首店品牌，也要特别关心、指导和扶植本土创新的首创商店，尤其注意首店的生命周期、风险管控和价值贡献。

“南京正在全力建设国际消费中心城市，我们将首店经济作为实施扩大内需战略、推动消费品质提升的重要抓手。期待更多品牌首店落地南京，首聚金陵，首秀金陵。欢迎更多商业企业来到南京，拓展市场空间，抢占无限商机，共享南京发展红利。希望更多企业家朋友投资南京、深耕南京，携手共创美好未来。”张志超表示。

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