当前，场景化已成为消费市场发展的一个新趋势。单一的“货架式”售卖已难以满足消费者的个性化需求，针对性打造商品消费专项场景，让商品与场景精准匹配，成为零售企业提升竞争力的关键。各大商超纷纷打造“产地直供+现场加工”场景，让消费者挑选新鲜食材现场体验烹饪、试吃，既直观感受商品品质，又获得沉浸式消费体验；众多国潮品牌搭配“复古”装修，让消费者体验在历史情境中购物，买的不单是商品，还有过去的情怀。同时，服务消费发展聚焦场景的创新性与体验感，不断打破传统服务场景的局限，贴合消费者的生活习惯与情感需求。沉浸式文旅场景成为新热点，古风实景剧本杀、非遗体验工坊、星空露营地、乡村民宿集群等均让消费者沉浸式感受文化魅力；众多餐饮门店不仅局限于餐桌与餐品的设计，而且还打造诸如露营、夜市、工厂、博物馆等多元场景，消费者可以在各种意想不到的地方享受一份美食。各类服务消费场景的不断创新，不仅丰富了消费内容，更让消费变得有温度、有质感。