王微：居民消费升级和技术持续进步，是当前消费市场发展非常重要的动能，也是下一步提振消费的重点发力方向。

 

先看消费升级趋势。经过改革开放40多年的发展，城乡居民收入水平不断提高，我国消费结构发生重大变化。参照国际经验，在一国从中等收入国家迈向中高收入国家的过程中，消费结构最明显的变化就是从以商品消费为主向以服务消费为主转变。一些先行国家的服务消费占整个居民消费支出的比重在70%左右。可见，服务消费将是我国消费结构升级的一个主要发展方向，也是未来消费需求增长最主要的动力来源。前几年我们预测认为，我国服务消费占比在“十四五”时期末将稳定超过50%。但是受新冠疫情冲击，目前还徘徊在47%左右。我认为，“十五五”时期可能是我国稳步跨过服务消费占比50%这个门槛的关键阶段。再看技术进步的影响。我们预计服务消费能实现快速增长，但这并不意味着商品消费就没有增长潜力。下一阶段，包括衣食住行用等商品消费将处于一个向更高品质升级的过程，新技术将在这个过程中发挥十分重要的作用。在技术进步推动下，食品、家用电器这些方面的产品品质会显著提升，商品消费也是消费的重点领域。可以说，服务消费扩容和商品消费提质升级，是两个非常重要的发展方向。

 

如果我们关注于“人”，一些结构性变化对消费的影响值得重视。

 

一是中等收入群体不断壮大。我们看先行国家的经验，在迈向中高收入或高收入国家过程中，中等收入群体规模的扩大是一个明显趋势，这也是需求能够成为经济增长主要动力的一个关键支撑因素。目前，我国中等收入群体大约占人口规模的三分之一，但这个群体对居民消费支出的贡献约为50%。有研究预测，到2035年，中等收入群体将占我国人口的近50%，进而形成橄榄形社会，届时这个群体对居民消费支出的贡献将达70%左右。

 

二是家庭结构发生明显变化。家庭结构小型化趋势日益明显，“一人户”和“两人户”不断增多。第七次全国人口普查数据显示，我国“一人户”家庭已超1.25亿，占比超过25%。大到住房，小到家用电器，小型家庭与“三口之家”乃至“三代之家”相比，需求都有很大不同。例如电饭锅，过去是容量大的电饭锅热销，现在小型家庭需要的都是容量小的电饭锅，一次做一两碗饭就够了。更重要的是，家庭规模的小型化会弱化家庭的自我服务功能，使得家庭对社会化的服务需求更加强烈，客观上将带动大量与生活以及个人发展相关的服务消费旺盛，这种影响也是巨大的。

 

三是人口老龄化影响深远。截至2023年底，全国60周岁及以上老年人口占总人口的21.1%。一个突出的特点是，我国的老龄化是相对“年轻”的老龄化。目前70岁以下的老年人占整个老年人群的比重接近60%。加之我国社会保障体系逐步完善，这部分“年轻”老年人身体比较健康，有时间也有财富储备，消费需求比较旺盛，特别是在食品、住房以及服务等方面会产生强烈的新需求，这会在很大程度上影响现有的消费结构。

 

如果我们关注于“科技”，数字技术和绿色技术将深度影响经济社会发展。

 

数字技术的发展对消费的促进将是革命性的。例如，从线下消费转向线上消费，就是消费场景的一个重大变化。未来人们需要的一些服务甚至可以通过智能化手段、通过机器人来实现。现在，我们一般将实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重作为观察数字技术影响消费的一个维度。新冠疫情之前，这一比重是20%左右。这几年，这一比重始终保持在27%左右。在这方面，我国处于世界领先位置，在消费场景创造以及消费方式创新等方面都很有作为。绿色低碳技术的发展，对于消费结构转型升级的影响也很显著。最突出的表现就是新能源汽车。2024年，新能源汽车产量1316.8万辆，比上年增长38.7%。去年出台了消费品以旧换新相关政策，绿色家电、智能家电、节能家电成为消费品以旧换新的重点领域。

 

此外，经济发展中一个十分重要的变量，就是城镇化。现在我国常住人口城镇化率为67%，与发达国家相比依然有提升空间。在城镇化过程中，一部分农村居民进入城镇成为新市民，所释放的消费增量十分巨大。在这个过程中，消费市场的格局也会发生较大变化，大型城市群以及中心城市将形成中高端消费市场高地，成为引领消费升级的主要载体。城市群中不同层级城市的便利化、特色化、本地化消费也会得到充分发展。

 

 

王微：这是另一个非常重要的方面。我们看到，现在农村地区消费也在发生很大变化。随着“三农”工作持续推进，农村居民收入水平的增长速度多年超过城市居民，消费能力的提升是很快的。这些年，我国在促进农村消费方面下了很大功夫，如在完善商业设施和流通设施方面投入了资金、给予了政策支持。一个典型的例子就是冷链设施建设，逐步完善农产品产地的冷链设施，大量的农产品才能进入城市消费市场，进而为农民增收提供更多便利条件。同时，县域商业设施建设和改造逐步推进，农村地区的商圈也日益丰富，这些都为农村地区消费创造了非常好的条件。此外，我国绝大多数地方实现村村通公路，农村公路的覆盖广度和通达深度快速提升，这对农村地区消费市场的繁荣提供了很大助力。农村居民可以进入城镇成为新市民，城镇居民也可以到乡村看山看水，体验风土人情、传统文化、乡村美食。在很多地方，城镇居民还将自己的消费偏好带入乡村，一些县城里的咖啡店就十分红火。这些都在很大程度上促进了农村地区消费。

 

 

王微：这个问题十分复杂，既有经济方面的因素，也有社会方面的因素。

 

从经济角度考虑，其实预期就是老百姓对自己的生活环境、周边市场和经济发展的认识，以及基于这个认识对自身行为作出的预判。如果一个人认为经济发展得好，自己收入会提高，他就愿意去消费。相反，如果一个人认为经济形势不好，股市、楼市都比较低迷，他对未来的预期就可能不乐观，就会作出收缩消费、谨慎消费的判断。在实际生活中，人们观察经济形势不是只看GDP，还会看股市和楼市。股市好，说明企业都发展得不错，楼市好，自己的财富效应会增加，大家的需求就旺盛，所以会据此作出积极的判断。同时，对国家出台的一些政策，老百姓也会有明显感知。例如，社会保障体系健全，对低收入群体有更好的支持，人们的预期就会比较稳定；为了适应产业结构调整和技术进步，一些“投资于人”的政策有助于劳动者技能提升，人们也会对未来收入有一个积极预期。

 

改革开放以来，我国老百姓对市场、对消费的预期一直是很好、很稳定的。有一个重要的经济指标叫消费者信心指数，从上世纪90年代末编制这个指数开始，这个指数长期稳定在100点以上，在有的年份还超过了120点。虽然短期也有波动，但总体上表明人们对未来发展的判断是积极和乐观的。由于新冠疫情冲击，这几年消费者信心指数降至低位。虽然疫情之后逐步恢复，但直至目前仍未超过100点。消费信心的不稳对于促进消费的影响很大。近期中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》就非常注重引导预期，提出“以增收减负提升消费能力，以高质量供给创造有效需求，以优化消费环境增强消费意愿”。