●唐诣深

 

　　直播带货本质是地域品牌认知强化

 

　　唐诣深表示，在疫情期间生鲜产品出现的滞销现象与传统的滞销有较大区别。传统的滞销是供需关系失衡带来的，疫情期间对生鲜产品的需求还在，并且需求量比较大，但是由于商家不能集中生产、道路不通等原因导致农产品运不出去，或者采购商无法上门收购、销售商无法开门营业等原因，导致供给跟不上。

 

　　唐诣深介绍，京东在疫情期间做了一些工作，包括开辟生鲜产品的绿色通道，利用京东集团的供应链、物流能力等，在政府的支持下，对滞销生鲜产品提供疏通和支持，例如帮助企业申请绿色通行的牌照，以及与当地政府沟通及时对企业进行复工复产。解决物流的问题之后，京东还联动营销资源帮助销售，包括活动资源、直播资源等，让消费者直接看到滞销的农产品，由产地直接送达用户手中。“其中不仅解决了营业场所无法经营的问题，还进行了产业链环节上的缩减，让农户和消费者都得到一些实惠。”

 

　　围绕电商扶贫话题，唐诣深表示，电商扶贫有几个关键问题，一是农民要有想法和意识，关于什么样的商品是符合市场需求的，以及什么是合适的销售方式。第二是物流的基础建设。第三是建立消费者对产品的认知，农民也需要有一些电商运营的能力和意识。

 

　　京东生鲜在这几个方面有一定实践，例如京东物流帮助产地的物流建设；在运营能力方面，京东生鲜可以引入第三方机构帮助农民。据唐诣深介绍，京东在电商扶贫方面更为关注可持续发展路径，注重帮助形成造血能力。例如，物流的基础建设投入是未来持续发展基础，形成地域性的产品认知也是持续发展的过程。现在较火的“直播带货”，本质就是地域品牌认知强化的一个手段，直播让消费者对产品形成一种认知，这种认知可以基于产品本身，也可以是基于地域。