辛建华

腾讯微信支付政府合作中心总经理

 

腾讯微信支付政府合作中心总经理辛建华从四个方面介绍了对于消费券与经济复苏的理解。

 

一、首先谈到此次的背景情况，指出有效扩大内需，拉大消费增量，对促进经济增长十分关键，所以有提振消费的需求。认为消费券本质上是商业券，是一种短期手段，通过增加消费欲望，扩大消费需求，达到促进经济增长的目标。

 

二、谈到场景和优势，辛建华指出，腾讯微信支付拥有超8亿月活跃账户，连接5000万月活跃商户，具备触达各年龄段市民（包括基层市民、弱势群体、老年人）和覆盖各类商户（包括小微商户）的能力。在微信中发放消费券的特色是，用户可以很好地留存在商家、政府的公众号和小程序中，方便进一步消费优惠的发放与通知，刺激二次甚至更长期的消费，真正有效帮助商家与政府。

 

微信支付为政府制定了“普惠、安全、精准、长远”的消费券策略，采用向市民发放电子消费券的形式，鼓励居民线下消费，通过微信支付实现消费券自动核销。配合微信支付在餐饮、零售、娱乐、出行、政务民生等行业的海量商家资源，切实保证消费复苏方案的广泛影响力和强大普惠效应。

 

三、对于此次消费券发放的成效，辛建华介绍到，微信有专业团队和资源，通过沟通一百多个政府，近千家商家，参与走访，据不完全统计，截止到目前，青岛、重庆、浙江、武汉等各地城市超过50个省、市、区已通过微信平台发放电子消费券超过百亿。实际效果来看，参与零售、美妆、饰品、休闲行业市场效益明显提升。比如武汉在消费券核销首日，就带动了全城超720万元的交易额，单日杠杆率达到了13倍。

 

四、对于未来辛建华提出了三点展望。一是从商户侧，可以探索进一步发挥微信支付的商户生态优势，组织系统内的当地商户开展优惠让利活动，形成更为广泛、更大规模的商户折扣消费券规模。微信也通过自己的平台力量，联合众多的商户，上线了“微信支付城市消费券”，截至4月17日，微信支付城市消费券在全国报名重点商户已有数百家，发券资金将高达数十亿，涵盖餐饮、零售、时尚、交通、母婴药店、酒旅等多个行业，还包括线上电商和银行机构。二是数字技术给消费券的发放方式带来了显著变化，未来，依托微信的大数据模型，消费券投放的精准度也可以获得持续提升。三是以消费券为原点，希望通过多样化的产品能力，通过与各地政府的密切合作，为消费市场复苏和区域经济增长贡献力量。希望可以进一步发挥腾讯的数据和平台优势，通过将自身技术能力充分融入到市场需求、发展痛点中去，持续帮助提振消费市场、推动区域经济发展，同时也为公共治理数字化探索开启思路、发挥作用。