近年来，我国即时经济呈现出快速发展的良好态势，市场规模快速增长、用户需求旺盛、消费场景丰富，展现出强劲的增长动力和广阔的市场前景。

 

国家政策对即时经济的发展提供了有力支持。2024年11月，商务部等7个部门联合印发《零售业创新提升工程实施方案》，提出支持“到店+到家”协同发展，推广线上线下融合的即时零售模式，为即时经济的发展提供了有利政策环境。当下中国，即时经济场景丰富，商家与平台积极参与，线上下单、线下送达的消费购买逐渐成为新常态，已成为我国消费市场的重要组成部分。即时配送不再仅限于外卖服务，还涵盖日用百货、鲜花、急件等品类，且覆盖了广泛的时段和场景，如生鲜直达、节礼即配、跑腿排队等。2024年，中国即时配送订单量达到482.8亿单，同比增长17.6%。据市场机构估算，2024年我国即时零售市场规模约7800亿元左右，增长20%左右，今年将达1万亿元以上。

 

即时零售快速增长主要得益于消费者对便捷、高效购物体验的需求不断上升，以及新技术在零售领域的广泛应用。随着生活节奏加快，消费者对购物便利性和即时性的需求不断提升。有报告指出，超过50%的“95后”希望在购物当天即可收到商品，且愿意为更快的配送服务支付一定溢价。随着“95后”乃至“00后”成为消费主体，购物需求更加细分和个性化，即时消费需求将不断扩大，即时经济将向全天候（消费者在任何时间都可以通过即时零售平台购买所需商品）、全场景（即时零售不仅限于特定场景，而是渗透到日常生活的各个方面）、多元化方向发展。中国即时配送订单量未来5年年均增长10%以上，预计到2030年有望突破千亿单。据市场机构估算，我国即时零售市场规模预计到2030年有望突破2万亿元。

 

即时经济有很大潜力成为消费增长极，成为推动经济增长的重要引擎，但也面临一些挑战。比如中小零售商户的数字化基础薄弱、入驻电商平台成本较大；比如平台政策频繁变动且执行标准不一或缺乏稳定性；再如配送骑手权益保护问题仍然存在等等。在行业生态方面，商家常采用价格战等一些竞争手段，而平台则常通过补贴吸引消费者，压缩行业利润空间。当前，随着即时经济快速发展，市场竞争进一步充分，上述问题有望在发展中得到有效解决。此外，即时配送行业快速发展也带来了对基础设施、物流网络、数据安全等方面的更高要求，而加快适配即时经济发展的基础设施建设也有助于即时经济平稳健康高质量发展。